Introducció
A l’hora de crear una performance, és molt important pensar el sentit i l’enfocament que se li vol donar, és a dir, quin és el seu motor i finalitat i en quin context es vol dur a terme. Aquestes coordenades, juntament amb el tema i l’enfocament de l’acció, ens poden ajudar a pensar el tipus de registre que tindrà la performance, és a dir, si és una acció de denúncia pensada per ser realitzada a l’espai públic, o si, fins i tot sent de denúncia, està pensada amb un caràcter més intimista i autobiogràfic, o si té un registre en clau d’humor i paròdia, etc.
Què és?
Tot i que hi ha una infinitat de registres, amb els seus matisos i combinacions, aquí apuntem set dels registres més comuns en l’art d’acció: de celebració, de resistència, de cures, de participació, de paròdia, de denúncia i d’ofrena.
Exemples
Ramón Gómez de la Serna, El orador (1929)
En aquesta performance en format monòleg-conferència, l’escriptor Ramón Gómez de la Serna es mofa de la figura dels oradors com a manipuladors del públic en les seves arengues de corral. Per a això, se serveix d’un joc humorístic al voltant del corral i el galliner a l’estiu, i ho fa mitjançant l’ús de dos objectes: el monocle de vidre de nou-ric i la mà convincent.
Yolanda Domínguez, Accesibles y accesorias (2015)
El 2015 la marca d’ulleres Multiópticas va difondre un anunci ambientat a l’Oest americà en què es veia un home que arribava a una taverna plena de dones vestides amb llenceria, i se sentia una veu en off que deia: «Tingues la increïble sensació d’estrenar totes les vegades que vulguis.» Aquest anunci va ser retirat després de la sentència d’Autocontrol, un organisme independent d’autoregulació de la indústria publicitària a Espanya, constituït el 1995 amb la finalitat de vetllar per una publicitat responsable.
En aquest enllaç es pot veure l’anunci 1, en què apareix l’home entrant a la taverna, i aquí el segon anunci de la mateixa promoció.
Arran d’aquesta campanya, l’artista i performer Yolanda Domínguez decideix realitzar una performance crítica, però alhora paròdica, d’aquesta campanya publicitària, per representar les dones com a objectes i mercaderies per al consum sexual. En els dos anuncis de la mateixa campanya es fa una analogia entre un objecte, les ulleres, i les dones, en cosificar-les i reforçar aquesta idea amb la frase «Tingues la increïble sensació d’estrenar totes les vegades que vulguis», que dona a entendre que l’home que entra a la taverna pot estrenar dones tantes vegades com vulgui. Domínguez titula la seva performance Accesibles y accesorias, en una al·lusió clara a la idea que hi ha darrere de la campanya publicitària: accessibles perquè estan disponibles i disposades, però també accessòries perquè es poden canviar i substituir tantes vegades com es vulgui.
Per realitzar aquesta acció col·lectiva, Domínguez va fer pública una convocatòria a les xarxes socials per convidar totes les dones que volguessin participar en l’acció a anar vestides de la mateixa manera en què apareixen representades a l’anunci i presentar-se a les botigues de la marca per encarnar en viu les representacions i imaginaris que la marca recreava. Tot i que la performance partia d’una mímesi respecte al referent, imitant els mateixos codis de representació que l’anunci de referència, hi havia una voluntat d’exagerar-los i portar-los a la paròdia, com es veu al vídeo que registra l’acció, o potser és perquè en portar els imaginaris de sexualitat normatius al terreny del real es fa evident l’absurd de la situació.
L’acció va provocar molta incomoditat entre alguns clients i dependents, que van avisar la policia, però en encarnar aquesta representació en el terreny del real, alguns van pensar que les dones performant havien estat portades per la mateixa marca per fer promoció. La performance de Domínguez es va fer viral en poques hores i va tenir un gran impacte a les xarxes, amb més de 70.000 m’agrades i unes 40.000 baixades.
En aquest vídeo es registra l’acció Accesibles y accesorias.
A causa de l’allau de denúncies per part de diversos col·lectius contra la campanya, l’empresa va emetre un comunicat per justificar l’anunci:
Comunicat de premsa de Multiópticas
Font: https://efti.es/noticias/yolanda-dominguez-accesibles-y-accesorias (revisat el 12 de juliol de 2021).