Introducción
A la hora de crear una performance es muy importante pensar en el sentido y enfoque que se le quiere dar, es decir, cuál es su motor, finalidad y en qué contexto se pretende llevar a cabo. Estas coordenadas, junto al tema y enfoque de la acción, nos pueden ayudar a pensar el tipo de registro que tendrá la performance, es decir, si es una acción de denuncia pensada para ser realizada en el espacio público, o si, aun siendo de denuncia está pensada con un carácter más intimista y autobiográfico, o si tiene un registro en clave de humor y parodia, etc.
¿Qué es?
Aunque hay infinidad de registros, con sus matices y combinaciones, aquí apuntamos siete de los registros más comunes en el arte de acción: de celebración, de resistencia, de cuidados, de participación, de parodia, de denuncia y de ofrenda.
Ejemplos
Juan Ramón Gómez de la Serna, El orador (1929)
En esta performance en formato monólogo-conferencia, el escritor Juan Ramón Gómez de la Serna se mofa de la figura de los oradores como manipuladores del público en sus arengas de corral. Para ello se sirve de un juego humorístico alrededor del corral y el gallinero en verano, y lo hace mediante el uso de dos objetos: el monóculo de cristal de nuevo rico y la mano convincente.
Yolanda Domínguez, Accesibles y accesorias (2015)
En 2015 la marca de gafas Multiópticas hizo público un anuncio ambientado en el lejano Oeste, en el que se ve a un hombre llegar a una taberna llena de mujeres vestidas con lencería y se escuchaba una voz en off decir: «Ten la increíble sensación de estrenar todas las veces que quieras». Dicho anuncio fue retirado tras la sentencia de Autocontrol, un organismo independiente de autorregulación de la industria publicitaria en España, constituido en 1995 con el fin de velar por una publicidad responsable.
En este enlace se puede ver el anuncio 1, en el que aparece el hombre entrando en la taberna, y aquí el segundo anuncio 2 de la misma promoción.
Ante esta campaña, la artista y performer Yolanda Domínguez decide realizar una performance crítica, pero a la vez paródica, de esta campaña publicitaria por representar a las mujeres como objetos y mercancías para el consumo sexual. En los dos anuncios de la misma campaña se hace una analogía entre un objeto, las gafas y las mujeres al cosificarlas y reforzar esta idea con la frase «Ten la increíble sensación de estrenar todas las veces que quieras», que da a entender que el hombre que entra en la taberna puede estrenar mujeres tantas veces como quiera. Domínguez titula su performance Accesibles y accesorias en una alusión clara a la idea que hay detrás de la campaña publicitaria: accesibles porque están disponibles y dispuestas, pero también accesorias porque se las puede cambiar y sustituir todas las veces que se desee.
Para realizar esta acción colectiva, Domínguez hizo pública una convocatoria en las redes sociales para invitar a todas aquellas mujeres que quisieran participar en la acción a ir vestidas de la misma manera en que aparecen representadas en el anuncio y acudir a las tiendas de la marca para encarnar en vivo aquellas representaciones e imaginarios que la marca recreaba. Aunque la performance partía de una mímesis respecto al referente, imitando los mismos códigos de representación que el anuncio de referencia, había una voluntad de exagerarlos y llevarlos a la parodia, como se ve en el vídeo que registra la acción, o quizás sea porque al llevar los imaginarios de sexualidad normativos al terreno de lo real se hace evidente lo absurdo de la situación.
La acción provocó mucha incomodidad entre algunos clientes y dependientes, que avisaron a la policía, pero al encarnar esa representación en el terreno de lo real, algunos pensaron que las mujeres performando habían sido traídas por la propia marca para hacer promoción. La performance de Domínguez se hizo viral en pocas horas y tuvo un gran impacto en las redes, con más de 70.000 me gusta y unas 40.000 descargas.
En este vídeo se registra la acción Accesibles y accesorias.
Ante la avalancha de denuncias por parte de diversos colectivos que denunciaban la campaña, la empresa emitió un comunicado de empresa para justificar el anuncio:
Comunicado de prensa de Multiópticas
Fuente: https://efti.es/noticias/yolanda-dominguez-accesibles-y-accesorias (revisada el 12 de julio de 2021).